九游娱乐-欧洲国家队获得关注度提升

2016大数据?移动营销节暨第三届金坐标奖颁奖盛典于2016年9月9日在北京隆重召开。经评委会公正、客观、专业欧洲国家队获得关注度提升的评审欧洲国家队获得关注度提升，珍岛集团选送的陆金所“每天多一点欧洲国家队获得关注度提升，理财赚翻天”案例荣获金坐标奖“最佳效果广告案例”！

　　本次盛典主题为 九九归“移”欧洲国家队获得关注度提升，寓意基于移动互联网和大数据的营销模式是现在所能感知到的终极模式欧洲国家队获得关注度提升，未来绝大部分的营销归根结底都可以称为移动营销或大数据营销，为品牌创造可以永续发展的数字资产与营销价值。此次获奖也证实了珍岛集团在移动互联网及大数据等领域已经获得了业界高度认可。

　　为了顺应移动互联网碎片化、社会化及移动化的趋势，中国平安集团旗下的互联网金融品牌 陆金所与珍岛集团合作，以移动营销提升品牌影响力及用户黏度为目标而共同努力。双方的合作围绕微信平台展开，由珍岛集团运营和管理“陆金所微服务”公众服务号。

　　微信，被公认为是移动营销的前沿阵地，受到企业的高度重视。珍岛“陆金所微服务”运营团队首先从陆金所的用户着手，制定详尽的营销策略，以“内容营销+技术驱动”的运营模式，充分发挥微信服务号强大的接口功能，通过微信将用户和陆金所账户实现全方位打通，只需简单操作，就能实现一键理财，非常便捷、实用。因而，通过简单功能上的加强，为陆金所移动营销打下了坚实的基础。

　　在增加公众号功能的同时，珍岛运营团队也是积极发挥创意，赋予内容更多创意和互动性，吸引粉丝的关注，并形成长尾传播的效果。针对时下年轻人的喜好及热点，运营团队提出以“每天多一点，理财赚翻天”为主题实施阶段性活动。

　　在活动中，团队成员将“青岛天价虾事件”、“光棍节”、“复活节”等热点话题与产品卖点相结合，进行创意传播。逐步将传统金融行业给人的严肃、保守、刻板的感觉转变为亲切力、幽默，也不失专业的全新形象，让粉丝倍感亲切，很快就拉近了与粉丝的距离。同时，配合多维度触点传播及投资券等奖品的刺激，再一次全面提升“陆金所微服务”的粉丝活跃度，在短短4个月内，公众号的图文阅读及分享数据增长超过500%，粉丝黏度大幅提高，从而提升营销效果及投资转化。

　　2015年陆金所注册用户逼近1000万，已经初具规模，在同类公众号中遥遥领先。如何实现注册用户与微信用户的互通，实现快速转化，珍岛运营团队深感压力，但团队成员仍然信心十足。正是借助“1000万粉丝”这一话题，珍岛营销团队为“陆金所微服务”平台量身打造了一次见证活动，邀请粉丝共同见证陆金所第1000万位用户的诞生过程。同时，借助微信红人、KOL等渠道共同发布创意图文内容，扩大活动的传播范围和力度，吸引了大量新用户的注册。活动累计覆盖超过200万人次，共获得用户关注与互动超过19万人次，超过50000位粉丝最终参加了活动，品牌影响力和互动性得到了双丰收！

　　此外，通过《60秒陆学院》等一系列新奇有趣的活动，珍岛运营团队极大地调动了新老用户的互动热情，游戏峰值同时在线人数超过12万人，并通过游戏向粉丝征集UGC文案超过20万条，真正让粉丝成为品牌口碑的创作者，高峰时游戏在线人数超过80000人。公众号粉丝增长超过300%，阅读数据增长超过500%，日均粉丝互动数据超过10万人次/天。

　　移动互联网时代，如何利用碎片化的时间，提升营销效果及转化率，是每一家企业和营销人共同面对的话题。陆金所的案例很好的诠释了“内容营销+技术驱动”理念对移动营销产生的巨大推动作用，凭借出色的效果和用户黏度，帮助陆金所完成了高转化的目标。在实现传统互联网向移动互联网迁移的同时，也为粉丝提供了更好的服务和更具创意的内容，达到了事半功倍的效果，获得此次金坐标奖“ 最佳效果广告案例”可谓实至名归！